Licenziamenti e ridimensionati

Jul 27, 2023

Problemi in California?

Mentre Estée Lauder Cos. è stata alle prese con problemi molto discussi in Cina poiché il suo mercato di vendita al dettaglio di viaggi non è riuscito a riprendersi dopo la pandemia di coronavirus, ha anche affrontato in silenzio altre difficoltà in Occidente.

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I suoi marchi californiani – Smashbox, Too Faced e Glamglow – hanno tutti avviato licenziamenti nell’ultimo anno poiché tali aziende si trovano ad affrontare sfide, mentre per alcuni anche le operazioni internazionali sono state ridimensionate.

Come parte di ciò, ci saranno 22 dipendenti licenziati presso l'ufficio di Too Faced a Irvine, secondo i documenti del Dipartimento del lavoro della California riportati per la prima volta da Retail Dive. Il marchio di cosmetici fondato da Jerrod Blandino e Jeremy Johnson negli anni '90 è stato acquisito da Lauder nel 2016 per 1,4 miliardi di dollari, il suo più grande acquisto mai realizzato all'epoca.

Presso Smashbox, il marchio di cosmetici nato a Los Angeles noto soprattutto per i suoi primer e acquisito da Lauder nel 2010, saranno colpiti 37 dipendenti dell'ufficio di Culver City.

In una dichiarazione, Lauder ha sottolineato il suo programma di accelerazione aziendale post-COVID, istituito per riallineare la propria attività per affrontare i cambiamenti nel panorama della distribuzione e nei comportamenti dei consumatori sulla scia della pandemia di COVID-19.

“ELC ha deciso di riposizionare strategicamente Smashbox, cosa che purtroppo ha comportato un impatto sui dipendenti. Questa decisione è stata presa per garantire che Smashbox rimanga un business attraente nel panorama competitivo, rafforzando il patrimonio e le radici del marchio attraverso una lente moderna", ha affermato.

“Sempre nell’ambito del programma PCBA, Too Faced ha implementato una ristrutturazione delle posizioni principalmente nell’ambito creativo e, sebbene questi cambiamenti abbiano coinvolto anche l’impatto sui dipendenti, ci aiuteranno ad accelerare la crescita, a garantire che il marchio sia focalizzato sul digitale e continui a essere rilevante ed entusiasmante per i nuovi e i consumatori esistenti”, ha aggiunto.

Glamglow, l’ex marchio indipendente di prodotti per la cura della pelle che Lauder ha acquisito nel 2014 per una cifra non rivelata, ha avviato i licenziamenti nel 2022, anche se i numeri esatti non sono noti.

Allo stesso tempo, Lauder ha deciso di ridimensionare la presenza internazionale di Glamglow, il che significa che ora è venduto solo negli Stati Uniti, con le vendite influenzate dai cambiamenti nello spazio di vendita al dettaglio e nell'ubicazione del marchio, combinati con le sfide competitive nelle sottocategorie chiave.

Glamglow ottimizzerà inoltre la propria offerta di prodotti a circa 13 top seller, concentrandosi su hero e alto rifornimento.

"Questa iniziativa contribuirà a riportare Glamglow alla redditività e lascerà un punto di distribuzione in cui i consumatori fedeli potranno sperimentare e acquistare il marchio e supportare le future opportunità di crescita", ha affermato Lauder in una nota.

Ciò avviene dopo che Glamglow e Smashbox sono entrambi usciti dal mercato britannico lo scorso anno, con Lauder che all’epoca citava “l’accumulo di sfide” come motivo.

Lauder non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento giovedì sull'eventualità che Smashbox abbia apportato ulteriori modifiche alla sua distribuzione internazionale.

Non sono solo i marchi californiani ad essere stati colpiti dal programma di accelerazione aziendale post-COVID. Nel corso della pandemia, Lauder ha ridimensionato o chiuso diversi marchi, tra cui Deciem, che ha ristretto il suo assortimento di marchi, e Becca e Rodin Olio Lusso, che sono stati entrambi chiusi.

Tuttavia, Mark Astrachan, analista di Stifel Financial Corp., ha dichiarato a WWD che Smashbox, Too Faced e Glamglow sono troppo piccoli per spostare significativamente l'ago della bilancia. “Storicamente si sono verificati alti e bassi nei marchi più trendy… Non è così significativo. I marchi più grandi sono ancora i più importanti. Estée Lauder, La Mer, Clinique, Tom Ford.”

A maggio, il colosso della bellezza ha nuovamente tagliato le sue previsioni per l'intero anno sia per i profitti che per i profitti a causa di una ripresa più lenta del previsto nel settore del travel retail in Asia, causando quel giorno il prezzo delle azioni della società in calo di circa il 18% a $ 202,70. .